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十年上海購物節創出新高度,新科技、新時尚、新模式引領新消費

玩購浦東 2019-06-07 22:48:33

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2007年第一屆購物節以來,上海購物節已成功舉辦十年。十年來,上海購物節在組織形式和活動安排上不斷突破,圍繞建設國際消費城市的目標,在引領新消費、聚焦新商業、突出新模式、打造新平臺上創意迭出。據上海市商務發展研究中心(上海市商業信息中心)對重點商業企業的銷售監測數據顯示,2016上海購物節呈現出更多的亮點、更多的新意:

一、消費能級再創新高度

1、消費規模更大
2016上海購物節銷售同比增長10.2%,自2007上海購物節舉辦以來,上海購物節的銷售增速均超過兩位數,銷售規模不斷穩步增長,增幅連續10年超過全市同期社會消費品零售總額。
2、消費結構更優
隨著上海商業服務性消費供給的不斷加強和深化,購物節餐飲及文化娛樂服務業的銷售比重也呈現出逐年遞增的趨勢。2016年購物節,餐飲業的營業額銷售同比增長11.7%,文化娛樂服務業同比增長10.5%,均高于同期的零售業增幅。購物節期間,各類服務業營業額占總額比重達到32.4%,比5年前的比重增加了7.5個百分點。
3、消費人氣更旺
購物節多項豐富多彩商旅文活動的舉辦、全城營造的歡樂消費氣氛大大拉動了消費人氣。2016年購物節重點監測的商業企業日均客流量為4.84萬人次,同比增長6.0%,與5年前的日均客流量水平相比,增幅更是達到了34.8%。
4、消費水平更高
對品質消費的追求、對品牌文化的認同等消費趨勢都使得上海的消費水平不斷提升。監測數據顯示,2016上海購物節期間,零售客單價達到529元/單,呈現出逐年小幅提升的走勢。

??二、供給側改革引導新消費

1、“國別商品周”等特色活動吸引國內“國際消費”回流、引導國外“國際消費”內流
本屆購物節首次推出“國別商品周”、“上海商業品牌之旅”等特別活動。期間,佛羅倫薩小鎮以意大利文化為基礎的“歐陸美食嘉年華”活動、沃爾瑪美國商品周活動展示展銷特色產品,明顯提升商場人氣,銷售分別增長35.9%和21.9%。
2、房車、新能源車等新消費成為購物節期間一大亮點
購物節期間舉辦的各類展覽展銷大大引領新消費的潮流,在“第九屆上海市汽車銷售服務節”展銷活動中,依維柯房車、比亞迪唐和秦、榮威E550等新能源車最受參觀者青睞。

三、新商圈譜寫新格局

1、奧特萊斯商圈表現搶眼
2016年購物節期間,上海奧特萊斯商圈合計銷售額同比增幅達到15.2%,一東一西奧特萊斯商圈表現搶眼,東有新形成的佛羅倫薩小鎮、奕歐來上海購物村商圈,西有青浦奧特萊斯、米格天地商圈。對國際著名品牌、優質商品的認同和追求都使得這一類的商圈受到了上海消費者的追捧,也對上海商業的布局形成了有利的支撐。
?2、中心商業區商圈吸引力十足,淮海中路、南京西路商圈銷售額同比增幅達到15.6%、12.9%
“黃浦激情購物夜”、“游走靜安 尋寶找‘福’”等繽紛活動在中心商圈中陸續展開,如淮海755的MUJI旗艦店特惠活動、K11的Art City展覽活動等都為商場帶來明顯的銷售增量。老牌商圈的地位鞏固為中心商業區的商業布局夯實了基礎。
3、蘇河灣商圈、張江商圈、新虹橋-天山等新興商圈購物節期間銷售增幅均超過20%
大悅城“中糧9.10大悅瘋搶節,8城聯動全民瘋搶” 活動當日連續營業15個小時,客流量增長1.12倍,推動銷售增長9.9倍的業績在滬上的營銷史上也是可圈可點。

四、新營銷創造新體驗

上海購物節通過體驗互動融合、虛擬實體結合等新營銷方式,將逛商場打造成為一種生活方式。
2016年購物節期間,商家“文化藝術、互動體驗類營銷活動”的平均次數達到4.4次,同比增長了10.0%。多家商場推出最新的VR、AR技術體驗活動,環球港VR-AR技術情景劇《歡劇之迷迷不見了》、近鐵城市廣場的《王牌對王牌》AR互動體驗、高島屋的《未來幻想》“VR+多媒體娛樂體驗館”都吸引大量消費者。同時,K11、大悅城等商場舉辦的肖全攝影展、LINE FRIENDS 夏日派對等文藝展覽類活動也為商場聚集大量客流。

? ??五、“她經濟”引領消費新時尚

“女人的上海”貫穿著整個2016上海購物節,為帶動“她經濟”,定位在“女人的錢包”上的購物節融入了眾多時尚和新鮮元素。購物節期間,黃金珠寶、女裝、化妝品等都是各大商場的最熱銷商品,監測數據顯示:女裝、化妝品銷售額同比分別增長12.3%和10.2%。隨著市民生活水平提高,消費理念轉變,綠色健康的消費觀逐漸深入人心,成為一種新時尚。今年購物節期間,環保類家居建材、健身類體育用品銷售業績突出,數據顯示,家居建材、體育用品銷售額同比分別增長53.6%和19.1%。另外iPhone7也成為本次購物節期間一大熱銷商品,由于貨源有限,各大商場配額銷售,均被搶購一空。

六、新科技催化新模式

2016上海購物節運用新科技,改變辦節模式,創建“消費總動員”微官網平臺,推出“掃一掃、搖一搖,玩轉購物地”活動,以“掃碼簽到,贏千萬好禮”的形式,入口鏈接上海1萬多個購物終端,吸引無數市民和商旅客前往購物地掃碼,增加了消費者與商業的互動。
不少實體商業企業也緊跟趨勢,加強線上線下互動,滲透數字化消費,實現商業模式的拓展升級。本屆購物節期間,推出微信、微博、官網等線上活動的商家占商家總數的69%,比重較去年提高21個百分點,平均活動次數為2.6次,較去年高出1.5次。從支付方式上看,近兩年移動支付快速普及,使用移動支付的商家和消費者明顯增多。今年購物節期間,抽樣監測的實體企業總銷售額中通過支付寶、微信、Apple Pay等移動支付的金額同比增幅達到112%,雖然現金、刷卡的傳統支付方式仍占據主導地位,但移動支付的占比比去年增加3.4個百分點,增幅逾1倍。
2016上海購物節高能級、優結構、旺人氣的消費環境中完美收官。十年購物節,促進了上海的商業向新平臺、新模式、新消費的轉變,見證了上海的繁榮向新區域、新商圈、新地標的延伸,更推動了上海的發展向國際消費城市目標的跨進。


來源:上海市商業信息中心、上海消費總動員



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